Что такое домен простыми словами: как купить, продлить и не потерять

Доменом называют имя сайта в интернете: derzila.ru, yandex.ru, президент.рф. По этому имени браузер находит сервер, где лежит сайт, а почта находит сервер, куда доставлять письма. Без имени пришлось бы помнить цифровой адрес сервера вроде 203.0.113.42, а он к тому же меняется при переезде сайта.

Точнее всего домен объясняет сравнение с номером телефона. Номер берут у оператора и регулярно за него платят. Его можно перенести к другому оператору и переадресовать звонки в другой офис, а если забыть оплатить, номер через какое-то время отдадут другому.

С доменами на .ru и .рф сейчас происходит то же самое. Домен оформляют на год у регистратора, компании, которая ведёт записи о доменах, и потом продлевают; его можно перенести к другому регистратору или направить на другой хостинг, то есть на другой сервер с сайтом. Если не продлить, через 30 дней после конца срока имя освобождается.

С 1 сентября 2026 года появились ещё и новые правила: по ним домен остаётся за вами, пока вы раз в год подтверждаете себя через Госуслуги. Как это коснётся вас, разберу в разделе про Госуслуги.

Сравнение хромает в одном месте. У одного домена бывает сразу несколько «номеров»: сайт открывается с одного сервера, почта приходит на другой, онлайн-запись работает на третьем. Всё это задаётся в записях домена, их я разберу в разделе о настройке домена после покупки.

Что такое доменное имя

«Домен» и «доменное имя» в разговоре значат одно и то же. Правила регистрации Координационного центра доменов .RU/.РФ определяют доменное имя как «символьное обозначение, предназначенное для сетевой адресации, в которой используется система доменных имен (DNS)». Того, на кого домен записан, Правила называют администратором и определяют его так: «пользователь, на имя которого зарегистрировано доменное имя в Реестре». Его право называется правом администрирования. Слова «владелец» там нет: домен не покупают в собственность, им пользуются, пока выполняют ежегодные условия.

Чем домен отличается от сайта и хостинга

Домен легко спутать с тем, что за ним стоит. Сайт состоит из файлов, текстов и программы, которая их показывает. Хостинг, то есть аренду места на сервере для этих файлов, обычно покупают у другой компании. Почту на своём домене тоже обслуживает отдельный сервис, а домен лишь говорит, куда доставлять письма.

Домен вообще не обязан вести на сайт. По данным Координационного центра за август 2026 года, из доменов .ru почти шесть из десяти ведут на сайт или одностраничник, каждый пятый нужен только для почты, а каждый шестой «припаркован»: куплен и пока ничего не показывает.

Домен, сайт и хостинг меняются независимо друг от друга. Можно переехать на другой хостинг и сохранить домен, можно сменить конструктор, и адрес сайта останется прежним. О том, где физически живёт сайт и сколько стоит хостинг, я подробно писал в статье про сервер.

Где в адресе сайта домен

Разберём по частям выдуманный адрес https://shop.salon-primer.ru/catalog/krem:

• https:// задаёт способ связи с сайтом, буква s означает, что соединение шифруется;
• shop.salon-primer.ru и есть доменное имя, причём shop здесь поддомен, то есть отдельный адрес внутри домена salon-primer.ru;
• /catalog/krem указывает путь к конкретной странице.

Запомнить легко: домен стоит между https:// и первой косой чертой.

Серверы в интернете находят друг друга по цифровым адресам, их называют IP-адресами. Имя в IP-адрес переводит система доменных имён, DNS. Когда вы набираете адрес, браузер спрашивает DNS-сервер провайдера (его называют резолвером), какой IP-адрес стоит за именем. Резолвер по цепочке опрашивает корневой сервер, который знает, кто отвечает за зону .ru, потом серверы зоны .ru и в конце сервер, где хранятся записи именно этого домена.

DNS часто сравнивают с телефонным справочником. Для схемы «имя, по нему номер» сравнение верное, но справочник не один: он разделён между множеством серверов. Резолверы запоминают ответы на время, которое задал владелец домена, поэтому после смены настроек сайт у разных людей начинает открываться с нового сервера не одновременно. Весь путь запроса по шагам разобран в статье о том, как работает интернет.

Доменное имя читают справа налево. Самую правую часть называют зоной, или доменом верхнего уровня: .ru, .рф, .com. Левее стоит домен второго уровня, например salon-primer.ru. Именно его регистрируют и за него платят. Всё, что левее, называется поддоменами: shop.salon-primer.ru, booking.salon-primer.ru. Поддомены владелец домена создаёт сам и бесплатно в настройках DNS.

Зоны бывают трёх видов:

• национальные: .ru, .рф и .su у России, .by у Беларуси, .kz у Казахстана;
• общие, открытые для всех: .com, .net, .org, .info;
• новые общие зоны, которые с 2013 года появляются по программе ICANN, международной организации, которая управляет системой имён: .site, .online, .store, а ещё городские и тематические вроде .moscow и .дети.

Первыми по этой программе в октябре 2013 года заработали четыре зоны, и две из них кириллические: .онлайн и .сайт.

Кириллический домен .рф и Punycode

DNS понимает только латинские буквы, цифры и дефис. Поэтому кириллическое имя хранится в служебной записи латиницей, которая начинается с xn--. Сама зона .рф в такой записи выглядит как xn--p1ai, а способ записи называется Punycode. Если в сообщении вы видите ссылку вида xn--..., перед вами кириллический адрес, записанный этим кодом.

.ru или .рф: что выбрать

Подходят обе зоны. Имя в .ru пишут латиницей, чаще транслитом (lotos-kazan-primer.ru), а имя в .рф пишут по-русски (лотос-казань-пример.рф), и его проще продиктовать.

Минусы у .рф практические. Почта на кириллическом домене работает с оговорками: в Яндекс 360 часть адреса до @ может быть только латинской, VK WorkSpace, по его справке, пока не подключает домены .рф, а формы на сайтах часто не принимают адрес с кириллицей. По проверке Координационного центра, кириллические ссылки Telegram и ВКонтакте показывают нормально, но в некоторых программах, например в Zoom и Google Meet, такая ссылка не открывается по нажатию, а скопированная из строки Chrome вставляется в виде xn--.... Поэтому если берёте .рф для вывески, возьмите и похожее имя в .ru для почты и ссылок.

Зона .ru намного больше: в ней около 6,2 млн доменов, в .рф около 812 тысяч (счётчик Координационного центра на 25 сентября 2026 года). Официальных заявлений Яндекса или Google о том, что сайты на .рф хуже индексируются, я не нашёл.

На вершине системы стоит ICANN, международная некоммерческая организация. Она координирует систему имён и адресов, утверждает новые общие зоны и аккредитует регистраторов для .com и других общих зон. Национальными зонами управляют организации в каждой стране.

Зонами .ru и .рф управляет Координационный центр доменов .RU/.РФ, некоммерческая организация. С 3 июня 2020 года среди её учредителей есть государство, его представляет Роскомнадзор. До недавнего времени Координационный центр сам писал правила регистрации и аккредитовал регистраторов. С 1 сентября 2026 года основные правила утверждает Правительство, а регистраторы должны попасть в перечень, который ведёт Координационный центр. Базу всех доменов зоны, реестр, технически обслуживает Технический центр Интернет (ТЦИ). От его оптовой цены для регистраторов зависят и розничные цены, о них ниже.

Вы работаете с регистратором, компанией, которая вносит домен в реестр и ведёт запись о нём. Сейчас аккредитованных регистраторов 185. Рынок при этом сосредоточен: по данным Координационного центра на конец 2025 года, почти половина доменов .ru записана через Рег.ру и ещё около 15 % через RU-CENTER. Есть ещё реселлеры, посредники, которые продают домены от имени чужого регистратора. Правила говорят, что риски при работе через посредника лежат на пользователе, если закон не устанавливает иное, поэтому проверьте, есть ли ваш продавец в списке регистраторов на сайте Координационного центра (cctld.ru).

Немного истории. Систему доменных имён описали в ноябре 1983 года, а российская зона .ru появилась 7 апреля 1994 года. Кириллическая .рф открылась для всех 11 ноября 2010 года и за первые сутки собрала больше 240 тысяч имён.

Что может и чего не может регистратор

По правилам Координационного центра, по которым сейчас работает большинство регистраторов:

• регистратор не может отказать в регистрации по причинам, которых нет в правилах, а если оснований для отказа нет, регистрирует домен в течение трёх рабочих дней;
• цена его услуг не может зависеть от выбранного имени: свободное короткое имя стоит столько же, сколько любое другое;
• споры о домене с третьими лицами он сам не решает: претензию предъявляют администратору или идут в суд;
• прежний регистратор не берёт плату за переход администратора к другому регистратору;
• регистратор может снять домен с делегирования, то есть отключить его от DNS, в трёх случаях: если данные администратора неверны или он не подтвердил их по запросу; по мотивированному требованию Роскомнадзора, если домен оформлен на чужие персональные данные без согласия этого человека или доступ к сайту ограничен по закону «Об информации»; по обращению организации, которую Координационный центр назвал компетентной, если через домен выманивают пароли и деньги с помощью поддельных страниц (так называемый фишинг) или распространяют вредоносные программы.

Права на домен у того, кто записан администратором в реестре. Не у того, кто оплатил счёт, и не у того, кто сделал сайт. В Правилах это сказано так: «Право администрирования действует с момента регистрации доменного имени в течение срока действия регистрации», а администратором считается тот, на чьё имя домен внесён в реестр.

Отсюда частая беда малого бизнеса. Студия или знакомый программист регистрирует домен клиента на себя, «чтобы было проще». Пока всё хорошо, этого никто не замечает. Когда подрядчик пропадает или отношения портятся, выясняется, что продлить, перенести или переоформить домен может только он. С подтверждением через Госуслуги (о нём ниже) это станет ещё строже: операции с доменом сможет делать только администратор, который подтвердил личность.

Как узнать, на кого записан домен

• Откройте проверку WHOIS на сайте Координационного центра (cctld.ru) и введите имя. WHOIS показывает открытые сведения о домене: регистратора, дату создания и две важные даты, paid-till (до какого числа оплачен домен) и free-date (когда он освободится, если его не продлить). Имя физического лица скрыто, вместо него написано Private Person.
• Загляните в личный кабинет у регистратора: там указан администратор со всеми данными.
• Если домен в кабинете чужой, попросите того, кто его регистрировал, показать данные администратора из кабинета.

Как переоформить домен с подрядчика на себя

Передачу права администрирования оформляют у регистратора. Нынешний администратор, то есть подрядчик, подаёт письменную заявку, а новый администратор, то есть вы, заключает договор с тем же регистратором и подтверждает согласие. Регистратор выполняет заявку за три рабочих дня. Передать домен нельзя, если срок регистрации уже истёк, и нельзя чаще одного раза в 30 дней, поэтому не откладывайте переоформление на последний месяц. По правилам Правительства обе стороны ещё и подтверждают личность через Госуслуги.

Если подрядчик отказывается, остаются переговоры и суд, и многое будет зависеть от договора. Пропишите в договоре с подрядчиком, что домен регистрируется на заказчика. У меня это записано в условиях работы: домен и все доступы принадлежат заказчику.

1. Проверьте, свободно ли имя: через WHOIS на cctld.ru или на сайте любого регистратора.
2. Выберите регистратора из списка на cctld.ru. Смотрите на цену продления: первый год почти везде дешёвый.
3. Укажите данные администратора. Физическое лицо даёт ФИО, дату рождения, адрес, паспортные данные, телефон для SMS и почту. Компания даёт полное название, название латиницей, юридический адрес, ИНН и контакты. Отдельной категории для ИП в Правилах нет: в документах Координационного центра предприниматель идёт вместе с физическими лицами. По правилам Правительства добавятся учётная запись на Госуслугах, а у компаний ещё ОГРН и КПП. Данные должны быть достоверными: по правилам Координационного центра, если они неверны, регистратор вправе снять домен с делегирования.
4. Подтвердите личность через Госуслуги, если регистратор уже этого требует.
5. Оплатите. Домен считается зарегистрированным с момента, когда сведения о нём внесены в реестр.
6. Укажите DNS-серверы домена, то есть серверы, где будут храниться его записи (о записях ниже). Их должно быть не меньше двух, обычно их даёт хостинг или сам регистратор. Перед тем как домен заработает, регистратор проверит, что может связаться с вами по номеру для SMS.
7. Подождите, пока изменения разойдутся по сети. Обычно на это уходят часы: Timeweb пишет о 3-24 часах после регистрации, а после смены DNS-серверов регистраторы называют срок до 72 часов.

Дальше обзор правил на 25 сентября 2026 года; юридическую консультацию он не заменяет. С 1 сентября 2026 года действует закон № 569-ФЗ. По нему домен в зонах .ru, .рф и .su регистрируют только после того, как человек или компания подтвердили себя через Госуслуги (ЕСИА, единую систему идентификации и аутентификации), а регистрировать домены могут только российские компании из перечня регистраторов, который ведёт Координационный центр. 31 августа 2026 года Правительство утвердило к закону новые правила регистрации доменов (постановление № 1119, дальше правила Правительства) и требования к регистраторам (постановление № 1120).

Пока действуют два порядка, и какой из них ваш, зависит от регистратора.

• Правила Координационного центра. По ним сейчас работает большинство регистраторов. Домен регистрируют на год и каждый год продлевают. SpaceWeb и Tilda пишут в своих справках, что по этим правилам домены пока можно регистрировать и продлевать без обязательной проверки через Госуслуги, но некоторые регистраторы её уже просят: Timeweb, например, пишет, что без подтверждения не сработает автопродление.
• Правила Правительства. Регистратор переходит на них, когда его включают в перечень регистраторов, а договоры по старым правилам действуют не дольше 18 января 2027 года. Срока в один год здесь нет: домен остаётся за вами, пока вы раз в год подтверждаете себя через Госуслуги. Об оплате в постановлении ничего не сказано: как регистратор будет брать деньги, определит договор с ним.

В обоих случаях, если пропустить дату, остаётся 30 дней, а потом регистрацию аннулируют. Сведений о том, что хоть один регистратор уже включён в перечень, на 25 сентября 2026 года я не нашёл, поэтому точные условия смотрите в справке своего регистратора.

Подтверждение прошли пока не все. По данным группы «Рунити», которые ComNews опубликовал 22 сентября 2026 года, личность подтвердили 46,7 % администраторов в RU-CENTER и 31 % в Рег.ру. Это данные самих регистраторов, общей официальной статистики нет.

Выглядит подтверждение так: на сайте регистратора вы входите через Госуслуги, и регистратор получает данные для сверки: ФИО, дату рождения, паспортные данные, адрес, почту и телефон. Пароль от Госуслуг он не видит. Нужна подтверждённая учётная запись, упрощённая или стандартная не подойдёт.

Сам по себе новый закон работающий домен сразу не отключает. Координационный центр на этот вопрос отвечает прямо: «Нет, домен никто не удалит и не отберет». Но когда ваш регистратор перейдёт на правила Правительства, без подтверждения доменом можно будет пользоваться только до конца оплаченного срока. Подтверждение понадобится при продлении, смене администратора, переносе к другому регистратору и других действиях с доменом. Если его так и не пройти, продлить домен не получится, а через 30 дней после конца срока регистрацию аннулируют.

По разъяснению Координационного центра, иностранный гражданин с разрешением на временное проживание, видом на жительство или патентом может пройти подтверждение, если у него подтверждённая учётная запись на Госуслугах. Иностранная компания проходит его только через аккредитованный филиал или представительство в России. Тем, у кого нет статуса в России, Координационный центр советует передать право администрирования человеку или организации в России, которые могут пройти подтверждение. Администратором домена тогда станут они.

Сначала разбор ниши. Потом макет. Первая оплата только после макета.Обсудить ваш сайт

Цены на домены .ru и .рф у нескольких известных регистраторов на 25 сентября 2026 года, в рублях за год. Для .ru и .рф они одинаковые.

Без акции первый год у Timeweb стоит 399 ₽, у Webnames 690 ₽, а 589 ₽ Джино называет полной ценой. Цены взяты с сайтов самих регистраторов. RU-CENTER, второй по величине регистратор, в таблицу не попал: сверить его цены на эту дату я не смог.

Первый год почти везде стоит 169-200 ₽, а дальше платить придётся каждый год по цене продления. Разница между регистраторами из таблицы доходит почти до 1 000 ₽ в год на одном домене, за пять лет набегает несколько тысяч рублей. Поэтому сравнивайте именно продление.

Почему продление дороже первого года

Первый год многие регистраторы продают по акции, чтобы привлечь клиента, а иногда дают домен бесплатно, если оплатить хостинг на год. Со второго года действует обычная цена продления.

К тому же цены растут. Технический центр Интернет дважды поднимал оптовую цену, которую платят ему регистраторы за регистрацию и продление: до 131 ₽ в договоре, обновлённом в декабре 2025 года, и до 138 ₽ с 1 апреля 2026 года, без НДС. Регистраторы подняли свои цены вслед за ним: Webnames, например, в 2026 году поднимал продление дважды, с 990 до 1 090 ₽ в январе и до 1 390 ₽ в конце апреля.

Бывает и резче. В конце 2024 года, как писал Бизнес FM, заметно подорожало продление в RU-CENTER: по словам клиента, которого цитировало издание, продление .ru выросло для него с 1 190 до 3 000 ₽. В компании объяснили изменения тем, что сосредоточились на среднем и крупном бизнесе. Сами регистраторы считают, что новый закон обойдётся им в несколько миллиардов рублей, и ждут роста цен (CNews, март 2026 года). Это прогноз, но закладывайте в бюджет, что продление со временем дорожает.

Что ещё предложат докупить. Скрывать данные в WHOIS для домена .ru физического лица не нужно: имя и так скрыто, а платная услуга скрытия нужна для международных зон вроде .com. Обслуживание DNS у многих регистраторов бесплатное, если домен у них же. Бесплатный сертификат для https дают, например, Beget, Timeweb и Джино. Вход в аккаунт по коду из приложения в Beget включается бесплатно, а в Webnames вход по коду из SMS входит в платную услугу за 490 ₽ в год (цены на сентябрь 2026 года).

Сколько стоит «красивый» домен

Дорогими бывают уже занятые имена: их продают нынешние администраторы или магазины доменов, а новое свободное имя у регистратора стоит как любое другое. Рег.ру предупреждает: «Цена покупки существующего домена может сильно отличаться от цены регистрации нового домена». Прежде чем платить за такое имя, проверьте его историю: как это сделать, написано ниже, в разделе «Как проверить историю домена».

Сейчас большинство регистраторов работают по правилам Координационного центра, и по ним жизнь домена идёт так:

1. За 60 дней до конца срока открывается продление. Регистратор пришлёт письмо, но продлить обязаны вы, даже если оно не дошло: в Правилах заявку подают «независимо от получения уведомления».
2. В день окончания срока, дату paid-till, домен снимают с делегирования: сайт и почта перестают работать, а вместо сайта регистратор обычно показывает свою служебную страницу.
3. Следующие 30 дней продлить домен может только прежний администратор. Регистратор напомнит ещё дважды, но не тяните до последнего дня: за заявку, поданную в последний рабочий день, он не отвечает.
4. На 31-й день, дату free-date, регистрацию аннулируют, и имя может занять кто угодно.

У .ru и .рф нет отдельного платного «выкупа» после удаления, как у некоторых международных зон: есть только эти 30 дней. Многие домены не продлевают: по данным Координационного центра, в 2025 году продлили 72,2 % доменов .ru и 75,6 % доменов .рф, то есть примерно каждый четвёртый домен .ru через год освобождается. Часть из них бросили нарочно, но часть просто пропустили.

Если сайт вдруг перестал открываться, не спешите считать домен потерянным. Проверьте в WHOIS дату paid-till: часто домен просто в тех самых 30 днях после конца срока. После оплаты сайт и почта снова начинают работать, обычно в течение нескольких часов.

Можно ли вернуть домен после освобождения

Трудно. Заявки на освобождающиеся имена регистраторы принимают ещё в течение тех 30 дней, и когда имя освобождается, его получает заявка, которая первой выполнила все условия. За заявку на освобождающееся имя регистратор вправе брать отдельную плату, и она может зависеть от того, сколько дней осталось до освобождения. Если имя никто не занял, его можно зарегистрировать заново, как новое. Если заняли, остаётся договариваться с новым администратором.

1. Администратором домена записаны вы, и данные о вас в реестре верные.
2. Почта и телефон в аккаунте регистратора рабочие, на них приходят напоминания.
3. Включено автопродление, и на балансе есть деньги.
4. Дата paid-till внесена в календарь с напоминаниями за 60 и за 30 дней, а когда регистратор перейдёт на правила Правительства, туда же внесена дата ежегодного подтверждения через Госуслуги.
5. Вход в аккаунт регистратора защищён вторым фактором: кодом из приложения или по SMS.
6. Логин и пароль от регистратора хранятся у вас, а не только у подрядчика.
7. Подтверждение через Госуслуги пройдено, как только регистратор его включил.
8. Если меняете подрядчика, сначала переоформите домен на себя, потом расставайтесь.

• Чем короче, тем лучше. Правила допускают имя от 2 до 63 символов, но людям удобнее короткие.
• Тест диктовкой. Если по телефону переспрашивают, как пишется имя, оно неудачное.
• Поменьше дефисов и цифр. Они разрешены, но такие имена трудно диктовать. Дефис нельзя ставить в начале и в конце имени, а также одновременно на третье и четвёртое место.
• Название, а не набор запросов. Имя вроде remont-kvartir-nedorogo.ru почти ничего не даёт в поиске, зато выглядит как спам и плохо запоминается.
• Регион в имени. Людям он помогает понять, где вы работаете, если бизнес местный.

Влияют ли ключевые слова в домене на SEO

Почти не влияют. В официальном руководстве Google для начинающих сказано, что ключевые слова в имени домена вряд ли как-то повлияют на место сайта в поиске. Инженер Google Гэри Илш в подкасте Search Off the Record в июле 2023 года объяснял это так: всё, что есть в адресе, владелец может подстроить, поэтому Google не придаёт этому большого веса. А ещё в 2012 году Google выпустил обновление против слабых сайтов на доменах, которые точно повторяют поисковый запрос.

Яндекс в своей справке про ключевые слова в домене ничего не говорит. Он советует короткое запоминающееся имя с одним вариантом написания.

Как проверить историю домена

Если имя уже кому-то принадлежало, перед покупкой проверьте:

• WHOIS: когда домен зарегистрирован и не освобождается ли он прямо сейчас;
• веб-архив: какой сайт был на этом имени раньше;
• стоп-лист Координационного центра: в него попадают, например, имена сайтов, доступ к которым ограничен навсегда по закону «Об информации», и такие имена не регистрируют; есть ли имя в стоп-листе, показывает тот же WHOIS;
• товарные знаки в реестрах Роспатента (ФИПС): нет ли зарегистрированного знака, похожего на ваше имя.

Что делать, если нужное имя занято

• взять другую зону: .рф, .su, .online, .pro;
• добавить к имени город или услугу;
• выкупить имя у нынешнего администратора или в магазине доменов;
• подать заявку на случай, если домен освободится.

Сам по себе домен ничего не показывает: его нужно связать с хостингом, конструктором и почтой. Делают это DNS-записями в панели регистратора или хостинга:

• NS называет серверы, на которых хранятся все остальные записи домена;
• A содержит IP-адрес сервера сайта; её и меняют, когда «направляют домен на хостинг»;
• AAAA делает то же для адресов нового формата, IPv6;
• CNAME задаёт псевдоним: например, www.salon-primer.ru ведёт туда же, куда salon-primer.ru;
• MX говорит, куда доставлять почту;
• TXT хранит текстовые метки: ими подтверждают права на сайт в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, бесплатных кабинетах для владельцев сайтов, и настраивают защиту почты (о ней ниже).

Как подключить домен к хостингу или конструктору

Есть два пути. Первый: указать у регистратора NS-серверы хостинга, и тогда все записи домена настраиваются в панели хостинга. Второй: оставить DNS у регистратора и прописать запись A с IP-адресом, который даёт хостинг или конструктор.

Сайт на конструкторе работает и без своего домена, на адресе вида имя.tilda.ws. Но этот адрес принадлежит Тильде, а не вам. Свой домен на Тильде подключается только на платных тарифах, от 500 ₽ в месяц при оплате за год (сентябрь 2026 года), а на бесплатном его отключают. Про лендинг на конструкторе и его цену я писал в статье про лендинг.

Почта на своём домене

Почта на своём домене вида info@salon-primer.ru выглядит солиднее ящика на бесплатном сервисе, и её не нужно менять вместе с подрядчиком. Куда доставлять письма, говорит запись MX, а чтобы письма не уходили в спам, в TXT-записях настраивают три вещи:

• SPF перечисляет серверы, которым разрешено отправлять почту от имени вашего домена;
• DKIM добавляет к письму цифровую подпись;
• DMARC говорит почтовым службам, что делать с письмами, которые не прошли эти проверки.

Яндекс в своей справке пишет, что SPF снижает риск попадания письма в спам, а Gmail с февраля 2024 года требует от всех отправителей хотя бы SPF или DKIM.

Бесплатной почты на своём домене для бизнеса у Яндекса больше нет, бесплатно она осталась только у некоммерческих организаций (сентябрь 2026 года). Если не платить, почта работает в режиме просмотра: письма читать можно, отправлять нельзя. У VK WorkSpace открытого бесплатного тарифа тоже нет: тариф «Базовый» для новых клиентов стоит 309 ₽ в месяц за сотрудника (сентябрь 2026 года).

HTTPS и адрес с www или без

Домен сам по себе соединение не шифрует. Для этого нужен SSL-сертификат, и бесплатный сертификат Let's Encrypt многие хостинги и конструкторы ставят в пару кликов. Российские сертификаты Минцифры по умолчанию понимает только Яндекс Браузер, в других браузерах их нужно устанавливать вручную. Поэтому для сайта малого бизнеса практичнее обычный сертификат: посетитель с Chrome или Safari не увидит предупреждения.

Яндекс считает адреса с www и без www разными сайтами. Выберите один главный адрес и настройте со второго постоянное перенаправление, его называют 301-м редиректом. Так советуют и Яндекс, и Google.

Нужен ли домен боту

Самому боту в Telegram домен не нужен: бот может сам забирать сообщения у Telegram. Свой адрес нужен, если сообщения должны приходить на ваш сервер (такой способ называют вебхуком): тогда Telegram требует адрес с HTTPS. MAX строже: для вебхука он принимает только стандартный HTTPS-адрес с сертификатом от доверенного центра или Минцифры, так что для бота MAX с вебхуком домен фактически обязателен.

Мини-приложения, то есть сайты, которые открываются прямо внутри мессенджера, и в Telegram, и в MAX работают только по адресу https. Как собрать бота без программиста, я разобрал в отдельной инструкции.

Ниже обзор правил, которые стоит знать владельцу домена. Юридическую консультацию он не заменяет.

Блокировки. Если сайт внесён в реестр запрещённой информации, который ведёт Роскомнадзор, интернет-провайдеры обязаны ограничить к нему доступ в течение суток. Кроме того, по мотивированному требованию Роскомнадзора регистратор снимает домен такого сайта с делегирования. Имя, под которым работал сайт с ограниченным доступом, по правилам Правительства нельзя зарегистрировать заново.

Хостинг. С 1 февраля 2024 года услуги хостинга в России вправе оказывать только компании из реестра провайдеров хостинга, который Роскомнадзор ведёт с декабря 2023 года. Перед тем как выбрать хостинг, проверьте, есть ли компания в этом реестре.

Персональные данные. По правилам Координационного центра регистратор вправе использовать данные администратора только для целей, названных в правилах и договоре, а имя и адрес администратора может сообщить по письменному мотивированному запросу того, кто обязуется использовать их только для иска в суд. В правилах Правительства такого пункта нет: сведения реестра там защищены законами об информации и о персональных данных.

Могут ли отобрать домен из-за товарного знака

Через суд могут, но не в каждом споре. Гражданский кодекс считает размещение товарного знака в доменном имени одним из способов использовать этот знак (статья 1484). Если имя вашего домена совпадает с чужим зарегистрированным знаком или похоже на него так, что их можно спутать (юристы называют это сходством до степени смешения), а на сайте вы предлагаете такие же или похожие товары и услуги, это может оказаться нарушением.

По разъяснениям Пленума Верховного суда (постановление № 10 от 23 апреля 2019 года) суд может запретить использовать домен определённым образом, например убрать с сайта информацию о конкретных товарах или перестать направлять домен на сайт. Если нарушением признана сама регистрация домена, суд может обязать её аннулировать. На время спора суд может запретить передавать домен другому лицу.

Товарный знак и домен дают разные права. Знак защищает название после регистрации в Роспатенте, а домен получает тот, кто первым подал заявку регистратору. Регистрация домена не даёт прав на знак, а свидетельство на знак само по себе не закрепляет за вами домен.

Правила Координационного центра советуют перед регистрацией проверить, нет ли похожих товарных знаков и фирменных наименований, а отвечает за выбор имени сам администратор.

• Переоформить домен проще, пока подрядчик на связи. Проверка в кабинете регистратора занимает минуту, а переоформление несколько рабочих дней.
• Бюджет считают по продлению. Первый год почти везде дешёвый, а дальше вы платите обычную цену каждый год.
• У ежегодной даты есть только 30 дней запаса. По правилам Координационного центра после конца срока сайт и почта в эти дни не работают, по правилам Правительства в те же сроки нужно подтвердить себя через Госуслуги.

Можно ли купить домен навсегда?

Нет. По правилам, которые сейчас применяет большинство регистраторов, домен в .ru и .рф регистрируют на год и продлевают сколько угодно раз. По правилам Правительства срока у регистрации нет, но раз в год нужно подтверждать себя через Госуслуги. В обоих случаях имя остаётся за вами, пока вы вовремя выполняете это ежегодное условие.

Сколько стоит домен .ru на год?

Первый год у регистраторов из таблицы выше стоит 169-200 ₽, чаще по акции, а продление обходится от 399 до 1 390 ₽ в год (цены на 25 сентября 2026 года). Почта и хостинг оплачиваются отдельно.

Нужен ли домен сайту на Тильде?

Для работы не нужен: сайт открывается на бесплатном адресе вида имя.tilda.ws. Но этот адрес принадлежит Тильде, и если вы смените платформу, он с вами не переедет. Свой домен покупают у регистратора и подключают к Тильде на платном тарифе.

Как перенести домен к другому регистратору?

Попросите у нынешнего регистратора код переноса, его называют AuthInfo-кодом. Регистратор выдаёт его за срок до трёх рабочих дней, код действует до 20 дней. С этим кодом подайте заявку новому регистратору. Прежний регистратор не вправе брать плату за перенос, новый может. Начинайте не позже чем за неделю до конца срока регистрации, а лучше за месяц: после окончания срока и в течение 30 дней после смены администратора или регистратора перенос запрещён. Так перенос устроен по правилам Координационного центра; по правилам Правительства для него нужно ещё пройти подтверждение через Госуслуги.

Что будет с доменом без подтверждения через Госуслуги?

Сразу ничего: уже работающий домен не отключат. Подтверждение понадобится, когда ваш регистратор перейдёт на правила Правительства (не позже 18 января 2027 года, а некоторые просят его уже сейчас): без него домен не получится продлить, передать или перенести к другому регистратору. Нужна подтверждённая учётная запись на Госуслугах, поэтому проверьте её уровень заранее.

Что значит xn-- в адресе сайта?

Так выглядит кириллический домен в служебной записи. DNS понимает только латиницу, цифры и дефис, поэтому президент.рф хранится в виде xn--d1abbgf6aiiy.xn--p1ai. Браузеры показывают адрес по-русски, а некоторые программы и копирование из адресной строки показывают код.

Все цифры, кроме моих оценок, сверены с перечисленными ниже источниками 25 сентября 2026 года. Рядом с источником указана дата публикации или период данных.

Правила и закон

• Координационный центр доменов .RU/.РФ, Правила регистрации доменных имен в доменах .RU и .РФ, редакция 21.04.2026, действует с 25.05.2026; регламент передачи домена между регистраторами, редакция 14.11.2017.
• Постановление Правительства № 1119 от 31.08.2026 «Об утверждении Правил регистрации доменных имен», текст на сайте ГАРАНТ; постановление № 1120 от 31.08.2026 о перечнях регистраторов.
• КонсультантПлюс, прочитаны 25.09.2026: Федеральный закон № 569-ФЗ от 29.12.2025, статья 1 и статья 8; закон «Об информации» 149-ФЗ, статья 14.2 и статья 10.2-1; Гражданский кодекс, статья 1484; постановление Пленума Верховного суда № 10 от 23.04.2019, пункты 158-160.
• Координационный центр: вопросы и ответы об идентификации через Госуслуги; изменения в Соглашении об аккредитации, 10.08.2026; опубликованы новые Правила регистрации, 02.09.2026.
• ComNews, о темпах идентификации администраторов через Госуслуги, 22.09.2026 (данные группы «Рунити»).
• Справки регистраторов о переходе на Госуслуги, прочитаны 25.09.2026: Timeweb, регистрация и продление домена; SpaceWeb, идентификация администратора через Госуслуги, 28.08.2026; Tilda, новые требования для администраторов доменов.
• Роскомнадзор, о запрете хостинга вне реестра, 01.02.2024.

Цифры и история

• Координационный центр: главная страница со счётчиком доменов и регистраторов, 25.09.2026; статистика доменов .RU за август 2026 года; годовой отчёт за 2025 год (доли регистраторов, доля продлений); об организации и её истории; история домена .РФ; как резолвер находит адрес.
• IANA, записи зон: .ru, .рф.
• RFC Editor, RFC 882, ноябрь 1983.
• ICANN, первые новые зоны, 23.10.2013.
• Технический центр Интернет, о компании.

Цены

• Сайты регистраторов, прочитаны 25.09.2026: Beget, домены; Timeweb, домены; Джино, домен .ru; Webnames, цены и продление; Рег.ру, цены из публичного API регистратора (прайс «Розница», обновлён 24.09.2026).
• Технический центр Интернет, договор с регистраторами (оптовая цена).
• Webnames, об изменении цен: с 20.01.2026, с 30.04.2026; SMS-защита аккаунта.
• Бизнес FM, «Крупнейший регистратор российских доменов поднял тарифы», 04.12.2024.
• CNews, о расходах регистраторов на новый закон, 13.03.2026.
• Рег.ру, как узнать стоимость продления домена; Beget, бесплатный сертификат Let's Encrypt и двухфакторная аутентификация, 2025; masterhost, сколько ждать после смены DNS-серверов.

DNS, почта, поиск, боты

• Рег.ру, что такое ресурсные записи DNS.
• Яндекс Вебмастер: подтверждение прав на сайт, главный и неглавные адреса сайта, выбор домена и хостинга.
• Яндекс 360 для бизнеса: SPF, режим просмотра при задолженности, вопросы об отключении бесплатной версии.
• VK WorkSpace: тарифы для новых клиентов, обновлено 24.09.2026; вопросы о доменах.
• Google: руководство по SEO для начинающих, обновлено 18.12.2025; требования к отправителям писем в Gmail; подкаст Search Off the Record, выпуск «Let's pick a domain name», 20.07.2023; Search Engine Roundtable, об обновлении против доменов с точным запросом, 29.09.2012.
• Let's Encrypt, сайт проекта; Правительство Москвы, о российских сертификатах.
• Проект Координационного центра «Поддерживаю.РФ», о кириллических ссылках и почте в программах.
• Telegram, Bot API; MAX для разработчиков, подготовка бота и подписка на вебхук.
• Tilda, бесплатный адрес на tilda.ws, тарифы и бесплатный тариф.